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简述新产品定价策略的内容

来源:http://www.twfengzheng.com 责任编辑:k8.com 2019-03-26 11:52

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  新产品定价策略是指用于指导新产品定价的原则或技巧。具体有两种策略:一是撇油策略,一是渗透策略。前者指对于那些初次投放市场,尚未形成竞争的新产品以高价销售,失败产品复盘:如何在项目开始就构建产品势能。以保证初期高额获利,随着市场销量提高、竞争加剧而逐步降价的策略,又叫先高后低策略;后者是指以较低价格为新产品开拓市场,争取顾客,赢得竞争优势后再逐步提价的策略,又叫先低后高策略。撇油策略着眼于短期收益,利来国际最给利的老牌渗透策略着眼于初期利益,各有利弊。