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Snap宣布AR广告创意合作计划 意在链接品牌与创作者

来源:http://www.twfengzheng.com 责任编辑:k8.com 2018-12-24 18:27

  一年前,Snap推出了它的第一款桌面应用Lens Studio,让艺术家和代理商能够创建并运行自己赞助的AR镜头。

  因此Snap今天宣布了一项创意合作伙伴计划(Creative Partners)的启动,这是一群“经过认证的增强现实(AR)创造者”,该计划指出,如果品牌想开始涉足赞助镜头,它们就会选择加入。

  创立之初,创意合作伙伴计划拥有30多名成员,从R/GA和Grey Advertising等国际广告公司,到5人的AR/VR商店。

  公司可以访问Snap的合作伙伴网站,让广告客户看到该计划中包含的代理机构名单。

  Snap表示,在推出时,所有的创意合作伙伴都从一开始就在使用Lens Studio,而且还完成了一门关于广告政策和购买模型的课程。

  一位发言人表示,Snap希望在未来几个月里为该项目增加100多名创作者。

  该公司表示,自从Lens Studio上线万的镜头被制作出来,总浏览量超过150亿次。

  eMarketer和波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)最近的调查显示,广告客户越来越愿意接受AR广告,但这并不一定意味着他们会求助于Snapchat。

  他们通过电子邮件表示,当他们第一次开始使用Snapchat的赞助镜头与客户合作时,大多数人都熟悉AR,但不太清楚它能驱动什么样的用户行为。

  社交媒体和聊天营销机构Block Party的首席执行官艾坦•奥伦(Eytan Oren)表示:“2019年我们的一个大目标是,让客户不再只关注一次性的镜头宣传活动。”

  奥伦表示,Block Party已经为音乐客户建立了一些AR镜头,主要是为了推广单曲或专辑的发行,但他们也开始看到非营利组织的兴趣。

  值得注意的是,对于AR广告领域来说,现在还为时过早。奥伦和米切尔表示,自去年推出“镜头工作室”(Lens Studio)应用程序以来,两家公司各自推出的赞助镜头都不足10个。

  Warm & Fuzzy,洛杉矶的一个六人创意工作室,专注于基于AR、VR和动画, 该公司表示,这款应用受到了更多的关注——到目前为止,该公司已经开发了数十款Snapchat镜头——但它的客户大多是数字机构和营销人员,他们已经接受了像AR这样的新兴技术。

  当Snap开始将AR技术货币化时,客户们认为镜头更多的是一种新奇的意识游戏。

  “我们开始看到一种进化,五选一四月维稳股价调查 多家上市公司只说不做。只要有合适的创意,你就可以驱动考虑、意图和转化。”Warm & Fuzzy主管布伦特•戴维斯(Brent Davis)在一封电子邮件中告诉VentureBeat。返回搜狐,查看更多